O Rio de Janeiro se consolidou como o principal destino turístico do Brasil para visitantes estrangeiros. É o que mostra o Anuário Braztoa 2026, divulgado pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), que aponta a capital fluminense como a cidade mais vendida para turistas internacionais em 2025, à frente de Foz do Iguaçu e São Paulo.
Segundo o levantamento, o Rio se destaca por reunir atrações de forte apelo visual e emocional, reforçando sua posição como uma das principais vitrines do turismo brasileiro no exterior. Entre os cartões-postais que impulsionam esse resultado está o Pão de Açúcar, que aparece entre os atrativos mais comercializados pelas operadoras de turismo para o público internacional.
Na sequência do ranking de destinos mais vendidos aparecem Foz do Iguaçu, no Paraná, e São Paulo. O estudo também destaca o crescimento da procura por destinos do Nordeste, como Maceió, Porto Seguro, Porto de Galinhas e Trancoso.
O bom desempenho do Rio acompanha o momento positivo vivido pelo turismo brasileiro. Em 2025, o país recebeu um recorde de 9,2 milhões de turistas estrangeiros, alta de 37,1% em relação ao ano anterior, quando havia registrado cerca de 6,7 milhões de visitantes internacionais.
Os dados mostram ainda que a Europa foi a principal origem dos turistas que vieram ao Brasil, respondendo por 33,3% das chegadas. Em seguida aparecem a América do Sul, com 32,7%, a América do Norte, com 21,4%, e a Ásia, com 9,4%.
A tendência de crescimento continua em 2026. Apenas no primeiro semestre, o Brasil recebeu mais de 5,2 milhões de turistas estrangeiros, registrando o segundo melhor resultado da série histórica para o período. No mesmo intervalo, os visitantes internacionais gastaram R$ 28,7 bilhões no país, um aumento de 13% em comparação com os seis primeiros meses de 2025.
O Anuário Braztoa também aponta o avanço do turismo receptivo internacional, que vem ganhando espaço entre as operadoras. O faturamento do segmento passou de R$ 11,7 milhões, em 2023, para R$ 20,4 milhões em 2024, alcançando R$ 54,7 milhões em 2025. Segundo a associação, o crescimento reflete o aumento da chegada de turistas estrangeiros, a ampliação da oferta de produtos turísticos e o fortalecimento da promoção internacional do Brasil.
O levantamento foi realizado entre janeiro e abril de 2026 com operadoras associadas à Braztoa e considera dados referentes ao período de janeiro a dezembro de 2025. As análises também utilizaram informações de órgãos oficiais, como IBGE, Anac e Embratur.